Η αγωγή, που κατατέθηκε από τη Maria Guadalupe Ellis στο Ομοσπονδιακό Δικαστήριο του Μισούρι στις ΗΠΑ, υποστηρίζει ότι η Nike εμπλέκεται σε πράσινο ξέπλυμα (greenwashing), παρουσιάζοντας παραπλανητικά τα προϊόντα της ως φτιαγμένα από βιώσιμα υλικά. Η Ellis επισημαίνει διάφορες πτυχές του μάρκετινγκ της Nike που συντελούν στην παραπλάνηση, συμπεριλαμβανομένων των ετικετών των προϊόντων, της πράσινης εικόνας, του λογότυπου "Βιωσιμότητας", της γενικής γλώσσας περί βιωσιμότητας στο web site της και των ποσοτικών ισχυρισμών για περιβαλλοντικά οφέλη. Η αγωγή υποστηρίζει ότι τα προϊόντα της Nike δεν ανταποκρίνονται στις δηλώσεις για τη βιωσιμότητα και ότι η προώθηση της εταιρείας ενθαρρύνει την υπερκατανάλωση αντί να αντιμετωπίζει τον πυρήνα του προβλήματος. Η Ellis αξιώνει πιστοποίηση της προτεινόμενης συλλογικής αγωγής, δικαστική απαγόρευση και οικονομική αποζημίωση.

Τα βασικότερα σημεία της αγωγής είναι:

• Καταγγελίες της αγωγής: Η Nike κατηγορείται για απατηλές πρακτικές μάρκετινγκ, προωθώντας ψευδώς τα προϊόντα της ως βιώσιμα και φιλικά προς το περιβάλλον.

• Παραπλανητικό μάρκετινγκ: Η αγωγή υποστηρίζει ότι η Nike εμπλέκεται σε πράσινο ξέπλυμα, παρουσιάζοντας παραπλανητικά τα προϊόντα της ως φτιαγμένα από βιώσιμα υλικά και με περιβαλλοντικά υπεύθυνες πρακτικές.

• Παραπλανητικές τεχνικές μάρκετινγκ: Επισημαίνονται στην αγωγή διάφορα στοιχεία του μάρκετινγκ της Nike που συμβάλλουν στην παραπλάνηση, όπως οι ετικέτες των προϊόντων, η πράσινη εικόνα, το λογότυπο "Βιωσιμότητας", η γενική γλώσσα περί βιωσιμότητας στον web site της εταιρείας και οι ποσοτικοί ισχυρισμοί για περιβαλλοντικά οφέλη.

• Αποτυχία στην πραγματοποίηση της βιωσιμότητας: Η αγωγή υποστηρίζει ότι τα προϊόντα της Nike δεν ανταποκρίνονται στις δηλώσεις για τη βιωσιμότητα και ότι η εταιρεία ενθαρρύνει την υπερκατανάλωση αντί να αντιμετωπίζει τα περιβαλλοντικά ζητήματα.

• Αξίωση οικονομικής αποζημίωσης: Η Ellis ζητά πιστοποίηση της προτεινόμενης συλλογικής αγωγής και οικονομική αποζημίωση για τους καταναλωτές που αγόρασαν τα "βιώσιμα" προϊόντα της Nike.

Η συνέχεια σίγουρα θα περιέχει την αντίδραση και την απάντηση της Nike, η οποία μέχρι στιγμής με βάση το δημοσίευμα του thefashionlaw.com δεν έχει αντιδράσει στην αγωγή ούτε έχει υπάρξει σχετική δήλωση από αντιπρόσωπο της, αλλά το θέμα είναι πολύ μεγάλο και σίγουρα θα απασχολήσει σοβαρά τον κόσμο του αθλητισμού το επόμενο διάστημα.

Πηγή: https://www.thefashionlaw.com/

Δημήτρης Τρουπής